Az idei Superbowl-hirdetések történelmet írnak az LMBTQ+ inkluzivitása terén

Amikor Rich Ferraro először kezdett dolgozni a GLAAD-nál a 2000-es évek közepén, azt mondja, a Super Bowl mindig is rettegett nap volt. Ahelyett, hogy a barátaimmal lógnék, a homofób trópusokat tartalmazó hirdetéseket kellene figyelnem.



Különös mélypont volt egy 2007-es Snickers hirdetés amelyben két férfi, mindketten egy cukorkát próbálnak megenni, véletlenül megcsókolják – majd kitépik a mellkasukat, hogy valami férfias dolgot csináljanak. A reklámot a Snickers weboldalán videók kísérték, amelyeken az NFL-játékosok undorodnak a csóktól, ami a GLAAD, a Human Rights Campaign és mások tiltakozását váltotta ki.

Ez az év óriási változást jelent, mondja Ferraro, a GLAAD kommunikációs igazgatója. Lehet, hogy most először, az LMBTQ+ emberek több pozitív ábrázolást láthatnak a játék során, mind a pályán, mind a reklámszünetekben.



Meglepően hosszú a furcsa tehetségeket felvonultató 2020-as Super Bowl-hirdetések listája: Lil Nas X megjelenik egy hirdetés Doritosnak ; Jonathan Van Ness, a Netflix Queer Eye című filmjének nem bináris sztárja beszélni a Pop-Tarts erényeiről ; Drag Race sztárjai Kim Chi és Miz Cracker reklámot forgattak a humuszra; és Lilly Singh fogja magasztalja a bőrkrém erényeit .



Ironikus módon Trace Lysette és Isis King megjelenik az adóelőkészítő cég nevében TurboTax ; míg Ellen DeGeneres meg fog jelenni Portia de Rossival az Amazon számára, a adóelkerüléséről hírhedt társaság .

Ezenkívül a Microsoft hirdetéseket jelentetett meg a San Francisco 49ers támadóedzőjéről, Katie Sowersről, egy leszbikusról, aki az első nő és az első nyíltan queer személy, akit edzőként kapott a Super Bowlban. Közel 100 millió ember nézi majd a meccset.

Tartalom

Ez a tartalom az oldalon is megtekinthető ered tól től.



Tíz évvel ezelőtt, ha azt mondta volna, hogy egy Super Bowl-reklámban lesz egy furcsa, színes művész, kinevettél volna, Kim Chi elmondta AdAge-nek .

A furcsa emberek az elmúlt években feltűnően hiányoztak a Super Bowl-reklámokból, és amikor megjelentek, az gyakran nem hízelgő kontextusban történt. A siralmas Snickers-reklámtól eltekintve a CBS 2010-ben visszautasította a mára megszűnt meleg társkereső oldal silány hirdetését. ManCrunch - nem azért, mert meleg férfiak csókolóztak benne, hanem azért, mert a hálózat úgy találta, hogy a csókot megalázó ütésként ábrázolták.

Csak néhány hirdetés volt pozitív, például a Coca-Cola A Wonder of Us reklám 2018-ban, amelyben szerepelt a névmás használatuk – ez a nem bináris láthatóság egyik fő momentuma – vagy az Axe 2016-os hirdetése, ünnepelte a nem hagyományos férfiasságot .

Bizonyára már korábban is észrevettük, hogy a Super Bowl reklámjaiban kevés az LMBTQ karakter, mondja Cyd Zeigler, a társaság társalapítója. Outsportok . Nem meglepő – ezek a reklámok nagyon drágák, és a cégek a lehető legszélesebb kört szeretnék elérni a piacon.

Zeigler szerint azonban most jobban kiemelkednek azok a reklámok, amelyek kihagyják a furcsa karaktereket, mint az előző években. Ez részben azért van, mert a többi média sokkal befogadóbb lett. Többet látni a tévéműsorokban, többet látni a filmekben, még soha nem volt ennyi LMBTQ játékos a sportban, mondja.



Zeigler régi sportriporterként azt mondja, a sportban tapasztalható homofóbiáról szóló régi feltételezések már nem igazak.

Olyan sportolókkal beszélgetek, akik melegek és heteroszexuálisak az NFL-ben, és azt mondják, soha nem hallanak meleg szidalmakat az öltözőben – mondja Zeigler. Éppen ma volt egy hosszas találkozóm valakivel az NFL-ben, és arról beszéltem, hogyan építsem fel a befogadást. Az NFL elkötelezett abban, hogy bemutassa, mennyire befogadó a futball.

Miért most történik ez a változás? Lehetséges, hogy ez sok apró változás eredménye, mondja Michael Bronski, a Harvard professzora, a Medika és az aktivizmus gyakorlata a nők, a nemek és a szexualitás tanulmányozásában. Elegendő kisebb tévéműsorral… LMBTQ karakterekkel, fokozatosan elfogadták őket. És akkor az is lehet, hogy a Super Bowl úgy szólt: „Nos, elkezdhetnénk elfogadni egy LMBTQ előadót”.

Bár jó látni több furcsa embert a televízióban, Bronski azt mondja, ne keverjük össze a társadalmi igazságossággal.


Mint mindig, most is volt némi visszahatás a konzervatív felek részéről, de távolról sem hiteles. Az egyik egyetlen szervezet, amely tiltakozott az idei hirdetések ellen, az American Family Association One Million Moms projektje volt (amelynek ironikus módon csak néhány ezer követője van Twitter ).

Egymillió anyuka felháborodása a hirdetés köré összpontosul húzós előadókkal , nehéz ügy a mai médiakörnyezetben. Teljesen félreérti azt a tényt, hogy a drag az elmúlt tíz évben az amerikai szórakoztatás szerves részévé vált. Ez többé nem deviáns, bizarr és fenyegető, mondja Bronski.

Ez a tény kissé elkeserítő lehet azok számára, akiknek ez van a húzást idegesnek vagy veszélyesnek értékelik . A queer kultúra mainstreamingje lehet, hogy nem minden queer ember számára üdvözlendő hír.

Bronski rámutat Herbert Marcuse politikai teoretikusnak az elnyomó toleranciának nevezett elképzelésére, amely szerint a hatalmi struktúrák kompromisszumokat kínálnak ahelyett, hogy a marginalizált csoportok teljes előretörését engednék.

Amikor például úgy tűnt, hogy a házassági egyenlőség az ország törvényévé válik, sok állam gyenge középútként a polgári kapcsolatokat ajánlotta fel. Ugyanígy, ha megengedjük a drag queeneknek, hogy hummuszt áruljanak, gyenge gesztus lehet, amely a teljes befogadásra utal anélkül, hogy ténylegesen érdemi szerkezeti változást eredményezne.

Más szóval, bár jó látni több furcsa embert a televízióban, Bronski azt mondja, ne keverjük össze a társadalmi igazságossággal.

Ennek ellenére minden előrelépést valószínűleg a legtöbb néző örömmel fogad. Különösen fontos, hogy az Amazon-hirdetésben egy leszbikus házaspár szerepel, ahelyett, hogy Ellent egyedül mutatná meg.

És ki tudja – ez megnyithatja az utat a jövőbeni képviselet felé az ország legnézettebb sporteseményén. Valójában csak egy évre lehetünk az első nyíltan meleg Super Bowl-játékostól. Scott Frantz, a Kansas állam nyíltan meleg játékosa, Valószínűleg idén tavasszal draftolják, és a következő futballszezon jövő szeptemberi kezdetekor egy csapat tagja lehet.

Azt hiszem, az NFL néhány éve készen áll arra, hogy egy kifutó játékos játsszon a Super Bowlban – mondja Ferraro. Az az elképzelés, hogy az amerikai közvélemény egy kifutó játékos vagy egy LMBTQ-t magában foglaló hirdetés ellen fog felszólalni a Super Bowlban – azok az idők elmúltak.