Sissy Diaries: Hogyan segíthetnek a szépségmárkák a queer és a transz elfogadás kialakításában

Kedves Naplóm,



Életem során több százszor hallottam a szépségkampány szavakat, de soha nem gondoltam át, hogy mit is jelent valójában ez a kifejezés. Most, hogy én vagyok ban ben egy szépségkampány, kezdem megérteni, hogy ezek a kampányok annyira a politikáról, mint a divatról szólnak.

Ha korábban kérdezett volna, azt mondtam volna, hogy a szépségkampányok csak egy módja annak, hogy a márkák rávegyék a fogyasztókat arra, hogy a pénztárcájukkal szavazzanak; hogy az emberek megvásárolják termékeiket. De ha az elmúlt hónapban az arca Beauty Fluid bármire megtanított, az az, hogy egy kampányban több is van, mint ez.



A szépségkampányok nem pusztán reklámok, hanem vállalati erőfeszítések is, amelyek a szépség társadalmi normáit alakítják. A márkák azt szeretnék, ha termékeiket divatosnak és szexinek ismernék el, de ennél is több, ezek a kampányok jelzik (akár felfogjuk ezeket a jeleket, akár nem), hogy mely testeket tekintsük értékesnek, vonzónak és szeretetre méltónak.



Felnőtt koromban soha nem gondoltam magamra, mint az a fajta ember, aki képes lenne egy szépségkampányra. Természetesen én álmodott arról, hogy az American Eagle vagy a Covergirl arca vagy valami ilyesmi, de sosem gondoltam volna, hogy az álmaim valóra válnak. Észak-Karolinában élő fiatalként a tükörbe néztem a nyurga karomat, sovány lábamat és göcsörtös térdemet, a pocakos hasamat, az izomdefiníció hiányát, amiről beszélni lehetne – aztán végignéztem a magazinokat az orvosi rendelőben vagy a pénztárban az élelmiszerboltban, és láthatja, hogy a borítóról a tökéletes modellek bámulnak vissza rám. A férfiak egyszerre voltak ormók és izmosak, masszívak és hajlékonyak. A nők – amellett, hogy születésükkor nősténynek és ciszneműnek nevezték őket – mind vékonyak voltak, mint egy korlát, rugalmas mellekkel és domború derékkal (vagy egyáltalán nem volt derékuk).

Hazamennék, és a saját testemet nézném a tükörben: szomorú, levert, serdülő. Csúnya .

Fiatal felnőttként ezek a bizonytalanságok egy kicsit javultak, de nem múltak el teljesen. Amikor 22 évesen New Yorkba költöztem, arra vágytam, hogy egy tervező fedezzen fel; Vágytam rá, hogy kifuthassak a többi transzlánnyal, akiket a világ elég szépnek tartott. Geena Rocero, Hari Nef és Andreja Pejic mellett akartam sétálni. Még akkor is, amikor barátságokat építettem ki ezekkel a hatalmas transz nőkkel, akik hatással voltak a divatvilágra, azon kaptam magam, hogy egyre távolabb kerülök szívem vágyától.



25 évesen még mindig a magazinokat nézegettem, a tükörbe néztem, és a reménytelenség felé fordultam. Annak ellenére, hogy kicsit soványabb és elegánsabb lettem (kevésbé kócos a testem), túl szőrösnek éreztem magam ahhoz, hogy valaha is női ruhákat modellezzek. És akármilyen sovány is lettem, a bordaívem túl nagy volt a női divathoz. Soha nem tudnék belecsúszni a 8-as méretnél kisebbbe – a csontjaim minden gombbal, minden csattal, minden hüvelyk cipzárral megküzdöttek velem. Még a legoptimistább napjaimban is kételkedtem abban, hogy a szépségipar valaha is olyan gyorsan fejlődik, hogy bátran rúzst és ötórai árnyékot hordjak egy hirdetőtáblán. Felhagytam arról, hogy divatarc legyek, és inkább a televíziós karrieremre koncentráltam.

Instagram tartalom

Ez a tartalom az oldalon is megtekinthető ered tól től.

Egy évvel azután, hogy feladtam , kaptam egy e-mailt egy új Fluide márkától. Azt mondták, hogy azon az elven alapították őket, hogy a nemi hovatartozás, a nem bináris és a transz szépség ünneplése számít. Átkattintottam az instagramjukra, és megtaláltam Reina Gossett gyönyörű, magasztos, ragyogó arcát, amint hátradöntött fejjel nézett vissza rám, miközben kuncogott, és buborékok táncoltak a feje körül. Hát ez más, – gondoltam magamban.

Egy hónappal később New Yorkba repültem, hogy leforgatjam az első szépségkampányomat. Miközben a kamera előtt pózoltam, tökéletesen hullámos hajjal és csillámokkal borított, ápolt kezemmel, azon töprengtem, milyen érzés lenne, ha ezek a képek a nyilvánosság elé kerülnek. Szebbnek és ezáltal erősebbnek érezném magam? Vagy láthatóbbnak és ezáltal sebezhetőbbnek érezném magam?

Mint kiderült, a kettő kombinációját éreztem. Amikor megjelent a szépségkampányom, nagyon sok szeretetet és támogatást kapott a transz és queer emberektől. Ugyanakkor sok negatív visszajelzést is kapott. Amikor a BuzzFeed Twitteren közzétett egy cikket a kampányról, a válaszok vitriolosak voltak:



Tegyünk úgy, mintha ez normális viselkedés lenne?
Miért tenne ilyet?
Nem, köszönöm szépen
mi a fasz?
Nagyon úgy néz ki, mint egy sminkes srác
Borotválkozásra van szüksége
És a személyes kedvencem, a szépségkampányt a Dollar Shave Club támogatja?

De ezek a gyűlölködő válaszok nem csüggednek el; felbátorítanak. Élő, lélegző, trollkodó bizonyítékai annak, hogy milyen fontosak is lehetnek a szépségkampányok. Az emberek gyűlölködők, mert bizonyos szinten megértik, hogy a szépség a hatalomhoz van kötve; hogy az esztétikai felhatalmazás és a politikai/kulturális felhatalmazás összefonódik.

Két héttel a kampány megjelenése után elkezdtem érteni. Kampányt építünk a kifejezés minden politikai értelmében. Azért kampányolunk, hogy a nemnek nem megfelelő arcokat és testeket imádják, szeressék, dédeljék és szépnek tartsák. Azért kampányolunk, hogy a nemek közötti egyenlőséget kiterjesztő embereket megérintsék, tartsák, támogassák, öleljék és szarják.

Nem becsülhetjük alá a vizuális kultúra erejét politikai realitásaink meghatározásában. Azzal, hogy meghatározza, mely testeket tekinti szépnek, a divatipar sokkal többet tesz, mint egyszerűen csak esztétikai repertoárt alakít ki – meghatározza, hogyan becsüljük meg egymást.

A szépséghez való hozzáférés és az alapvető polgári jogokhoz való hozzáférés – az erőszaktól és zaklatástól mentes, tisztességes, gazdaságilag felhatalmazott élethez – jobban összefügg, mint azt szeretnénk beismerni. Kit tartunk szépnek, az megszabja, kit tartunk fontosnak. A csúnyának ítélt embereket könnyebben diszkriminálják, gazdaságilag figyelmen kívül hagyják, megtagadják az egészségügyi ellátást, bebörtönzik, állami erőszaknak vannak kitéve, vagy más módon megsértik őket. A csúnyának tartott embereket eldobhatóként kezelik.

Szépségkampányokra van szükségünk a felzárkózáshoz. Szükségünk van a legjobb divatházak szépségkampányaira, hogy olyan embereket jelenítsenek meg, akiket korábban félrevetettek és méltatlannak láttak. Kozmetikai márkákra van szükségünk ahhoz, hogy rendszeresen díszítsenek képeket olyan emberekről, akiktől korábban megtagadták a szépséghez és a méltósághoz való hozzáférést. Szükségünk van ezekre a képekre fizetett promóciókhoz, óriásplakátokra, járdaplakátokra, buszpadokra, tévéreklámokra és magazinok oldalára.

Hatalmunk van arra, hogy dicsőítsük a szépségről alkotott szent felfogásunkat, és ezt nyilvánosan tegyük. Hatalmunk van arra, hogy újradefiniáljuk azt, amit testünk kívánatosságáról mondtak nekünk. Megérdemeljük azokat a szépségmárkákat és divatházakat, amelyek kampányolnak nevében szépségünket, és megvan a hatalmunk arra, hogy felelősségre vonjuk ezeket a márkákat, amikor nem. Meg tudjuk és meg is fogjuk változtatni azt a módot, ahogyan a szépség konstruálódik társadalmunkban, ahogyan meg tudjuk és meg is fogjuk változtatni a rasszizmus, a homofóbia, a képességek, a transzfóbia, a nőgyűlölet és az idegengyűlölet elterjedtségét világunkban.

Hanyag rúzscsókkal és marék csillámmal,
Lányos

Jacob Tobia író, producer és a készülő memoár szerzője Lányos a Putnam Booksszal a Penguin Random House-ban. A Forbes 30 30 év alatti számában megnevezett Jacob az Emmy-díjas Transparent sorozat 4. évadának közösségi média producere volt. Jacob munkásságáról és aktivizmusáról többek között a TIME Magazine, a The New York Times, a The Washington Post, a BuzzFeed, a Playboy és a The Guardian is beszámolt.