Az A&F befogadó hirdetési kampányban Megan Rapinoe, Kyle Kuzma és Gus Kenworthy szerepel

Különböző sportolók abercombie csoportja

Abercrombie & Fitch



Az Abercrombie új hirdetési kampányt indít, minden testre valóval

Ashley Keegan 2020. február 7. Megosztás a Twitteren Flip 0 részvény

Valaha ismert volt arról, hogy bolti vásárlóit hangos popzenével bombázta, a fülledt kölni és a csupasz mellkasú görög istenszerű srácok és a lehetetlenül hibátlan lányok elárasztó illata, Abercrombie & Fitch nagyon másképp néz ki manapság.

ÖSSZEFÜGGŐ: 27 legjobb férfi pulcsi



Ha nem volt szúró kék szeme, szélfútta szőke haja és gyönyörűen cizellált hasizma, akkor az amerikai ruházati társaság múltkori hangulatos fekete-fehér nyomtatott hirdetései valószínűleg kissé kimaradtnak érezték magukat. De a test-pozitív kulturális légkörben, amely megköveteli a sokszínűséget és az inkluzivitást, Abercrombie végül válaszol arra a felhívásra, hogy marketing kampányuk során reálisabb képet képviseljen. Ezért indítottak el egy új reklámsorozatot, amelyben minden testnek tartalmaz egy kis valamit.



A márkának a Fierce nevű illatáról elnevezett 'Face Your Fierce' sorozat kemény 180 fokos fordulatot vesz az A & F múltbeli hiperszexualizált süti-vágó klónmodelljeitől (nem sértő a nem mindennapi pompás énjüknek). Ehelyett a hirdetések sokkal befogadóbb szereplőket tartalmaznak, amelyek jobban tükrözik a társadalom fejlődő szépségnormáit, minden fajra, formára és nemre vonatkoznak.

Abercrombie új hirdetési kampány képei

Ez a marketing lépés szöges ellentétben áll a márka önjelölt „kirekesztő múltjával”, amelyet egykor egy vezérigazgató vezetett, aki arról árulkodott, hogy sok fogyasztó nem tartozik az üzlet ruházatába.

- A klassz gyerekek után megyünk. Nagyszerű hozzáállással és sok baráttal járunk a vonzó, egész amerikai gyerek után '- mondta Mike Jeffries akkori vezérigazgató 2006-ban. Szaloninterjú . „A bajban lévő vállalatok mindenkit megpróbálnak megcélozni: fiatalokat, időseket, kövéreket, soványakat. De akkor teljesen vaníliává válsz.



Nos, ha ez a helyzet, a vanília manapság elég jól néz ki rajtuk. Ismerős arcok ebben az új „Heves családban” a focibajnok és az LMBTQ + aktivistája, Megan Rapinoe, az erősen csapkodó NBA-sztár, Kyle Kuzma, valamint az olimpiai síelő, színész és szószóló, Gus Kenworthy. 24 sportoló, modell és aktivista sokszínű csoportjához csatlakoznak, amely magában foglalja a transznemű modellt / táncost, Leyna Bloomot, a paralimpiai cserkész Bassettet, az NFL veteránját, Ryan K. Russellt és az Amerika kedvenc mackóját, Michael McCauley-t is.

Ez a „Fierce” kampány egy friss levegő a márka számára, de meg kell jegyezni, hogy jelenleg a márka illatának, nem feltétlenül ruházatának népszerűsítésére összpontosít. Az A&F itt sem éppen nyomvonalas. Más márkák, köztük a Rihanna's Savage x Fenty , Az American Eag testvérmárkája Sasfészek , sőt olyan férfi ápolómárkák is, mint a Gillette és Hiúz felhívták a figyelmet arra, hogy az elmúlt néhány évben befogadóbbak legyenek és tisztában legyenek a nemi normákkal a hirdetéseikben.

Számíthat arra, hogy ezek a „Fierce” arcok egész évben felbukkannak a márka digitális kampányaiban, és 2020-ban egy új, limitált kiadású Fierce palack is megjelenik.

Lehet, hogy ássz is: