Az Equinox már gonosz volt
Múlt héten felröppent a hír, hogy Stephen Ross, az Equinox és a SoulCycle fitneszmárkákat birtokló The Related Companies elnöke Donald Trumpot látja vendégül egy adománygyűjtésen, melynek jegyárai a hat szám közepén vannak.
Azon az adománygyűjtésen, Trump kigúnyolta az ázsiai akcentusokat és továbbra is szövetkezett azzal halálos autokraták .
meleg mindenhol felhívták és e-mailt küldtek a helyi edzőtermeiknek, és megígérték, hogy lemondják tagságukat. És ez így van jól. Bájos. Nagy. Szurkolok annak, hogy nyilvánosan megszégyenítsen mindenkit, aki egy fillért ad a Cheeto-in-Chiefnek; minden olyan intézkedés, amely megnehezíti a támogatását, egy mozdulattal hamarabb véget vethet tekintélyelvű szereplésének a Fehér Házban.
De nézni a gazdag melegeket a liberális városokban, mint pl Nyugat-Hollywood A havi 200+ dolláros edzőtermük nyilvános bojkottjának megszervezése számomra és annyi furcsa munkásosztálybeli ember számára, akit ismerek, a szatírával határos iróniával csípte meg. Egyetértek a bojkotttal. De beszélhetünk-e arról, hogy az Equinox egy elcseszett tér volt ezek előtt?
Az Equinox túlzott költsége természeténél fogva egy exkluzivitáson alapuló márka, egyfajta eukaliptusz illatú öngondoskodás, amelyet csak a gazdagok engedhetnek meg maguknak. Ne fogadd el a szavamat; ott van az edzőteremben SEC bejelentések : Céltagunk egy jól képzett, 25 és 55 év közötti, jelentős diszkrecionális jövedelemmel rendelkező szakember, aki a fitneszt aktív életmódja elengedhetetlen részének tekinti. Ugyanebben a dokumentumban máshol is diszkriminatív fogyasztóként írják le vásárlóikat, akik jelentős diszkrecionális jövedelemmel rendelkeznek.
Az Equinox anyavállalata a The Related Companies ingatlanmárka. Ez a csoport gyakran megnyitja a tornaterem fiókjait luxuslakáskomplexumokon belül épít, mint pl zászlóshajó helye a Hudson Yardsban . Alapján A Kapcsolt Vállalatok saját dokumentumai , ezek a szolgáltatások azután a bérlés és az eladások ösztönzésére szolgálnak.
Stephen RossNicholas Hunt/Getty Images
Az Equinox egy luxusmárka, túl drága a munkásosztálybeliek számára, és segélyingatlant árulnak, amely önmagában túl drága a munkásosztály számára. Ezek egyből kiinduló taktikák Donald Trump 1980-as évek , vodkával és steakekkel, valamint egy légitársasággal és kaszinókkal, mint luxusjelzőkkel, amelyek a manhattani lakások eladását segítették.
Találd ki? Ross is anyagi érdeke van a Trump Towerben. És persze: Ross és Trump a 80-as évek óta barátok, Ross-szal használja ezt a barátságot Trumppal , Trump politikája helyett, hogy leírja az elnök támogatását.
Egyszer voltam az Equinoxban, egy barátommal, akinek a munkája fedezte a tagság költségeit. Igen, az edzőterem szép. Jobb az illata – vagy legalábbis gazdagabb –, mint a saját szerény NYSC-m. Nem is kizárólag az elvárható módon fehér; sok felső középosztály és gazdag színes bőrűek a tagjai.
Az edzőterem hangulata azonban egy elit klubé, ami pontosan az. Mint valaki, aki egy nyugati tanyavárosban nőtt fel, ezek a terek mindig úgy érzem, hogy nem vagyok ott. A körülöttem lévő férfiak az Equinoxban nagyrészt olyan testtípusba illeszkednek, amelyre mindannyian arra tanítanak, hogy törekedjünk. Nyurga vagyok, és harcolok egy kis sörhassal; Nem diétázok és nem csökkentem a szénhidrátbevitelt. Mivel fehér vagyok, és alulmetszett vagyok, senki sem vette észre, hogy nem tartozom az Equinoxhoz, de soha nem éreztem jól magam ott, mintha részese lettem volna.
Míg Trump támadásai mindenki ellen, aki nem heterogén, fehér és férfi, népszerűtlenné teszi őt a meleg közösségben, a gazdagság, a fiatalság, a hatalom és az élvezetek iránti vonzódása a kultúránkat átható legkényelmetlenebb értékeket tükrözi.
Ne viselkedjünk megdöbbenve, amikor saját értékeink, mint közösség – a miénk rasszizmus, a miénk klasszicizmus, a miénk elitizmus, a miénk nőgyűlölet, a miénk testi szorongások – tükröződnek vissza rólunk, és nem tetszik, ahogy kinézünk, olyasmit, amit még egy hatos csomag sem képes elrejteni.
Az Equinoxból a tagjain és a reklámokon keresztül kiszivárgó kultúra nem csak a gazdagságé. Reklámkampányok a márka egy bizonyos széles vállú, hat testű férfiasságot idealizál, egy kétszázalékos testzsírral borított szépségideál. Természetesen a test diszmorfia és más megjelenéssel kapcsolatos problémák régóta fennállnak aránytalanul érintette a meleg közösséget . A különböző nemű embereknél nagyobb az étkezési zavarok kockázata.
Akkor minden luxus problémás? Minden edzőterem? Minden öröm? Munkásosztályban nevelkedtem, de körülbelül egy éve végre stabil állást kaptam a tudományos életben, amivel alig fedezem a New York-i megélhetésemet.
Éjszakai hidratáló krémem 12,99 dollárért üvegenként? A havi 60 dolláros NYSC-tagságom? Utazok Los Angeles-i barátaimhoz? Nem vagyok olyan, mint a napéjegyenlői melegek?
Ennek a luxusnak a lényege nem ugyanaz, mint az Equinoxé. Nem léteznek úgy, hogy a szegény és munkásosztálybeli embereket kizárják a részvételből. Havi 250 dollár egy edzőteremért megfizethetetlenné teszi a helyet még egy olyan furcsa középosztálybeli ember számára is, mint én.
Lehet, hogy vannak nincs etikus konzumerizmus a késői kapitalizmus alatt. De az Equinox üzleti modellje, amely szerint exkluzív edzőtermeket használ luxuslakások eladására, különösen káros. Mindig is helyes volt elhagyni az Equinoxot.
Ennek ellenére, a Trump elleni küzdelem lehetővé teszi a gazdag liberálisok számára az önigazolást, anélkül, hogy kikérdezné, milyen károkat okoz saját vagyonuk. A napéjegyenlőségi melegek voltak mindig profitot termel egy cég számára, amely Manhattan West Side-jét luxus bevásárlóközponttá alakította át.
Ezt választjuk, amikor megvásároljuk az Equinox által kínált luxustípust. Egy New York, mint a Hudson Yards, egy bevásárlóközpont, mint egy bevásárlóközpont bármely más helyen. Az egyetlen munkásosztálybeli ember? Szolgáltató dolgozók.
Tudom, hogy Stephen Ross számos cég tulajdonosa, köztük a Blink edzőtermek, egy olcsó edzőtermi lehetőség. 100 százalékig itt vagyok, amiért bojkottáltam mindegyiket, hogy nyomást gyakoroljak Rossra.
És ez a bojkott valóban számíthat. Szinte lehetetlen meghatározni a társadalmi mozgalmakban bekövetkező változó hullámokat, de politikai légkör nagyon sokat számít, és a bojkottok – még azok is, amelyek nem befolyásolják a vállalat eredményét – súlyos károkat okozhatnak hírnevüket . Az Equinox fontos a The Related Company nagyobb projektje szempontjából, különösen az általa generált pozitív márkaasszociáció miatt.
Akkor húzzuk át a nevét a sáron, és ne csak Trump miatt. A The Related Company teljes projektje szorosan tükrözi Trump New York-i ingatlanvállalkozásait. Ross politikája Trump megtestesülése.
A melegek korábban tudatlanságra hivatkozhattak. Ez az idő szerencsére elmúlt. Azok, akik továbbra is a napéjegyenlőségi melegek maradnak, világossá teszik politikájukat.
Az öngondoskodás egy gyönyörű balzsam, és harcban tarthat bennünket. A luxus, vagy a luxusnak tűnő dolgok ajándékot adhatnak önmagunknak, és segíthetnek kigyógyulni a 2019-es napi hírözönből.
De ne tegyük egyenlőségjelet az öngondoskodás és a gazdagság között. Ne töltsük az életünket azzal, hogy elbújunk a munkásosztály és a szegény emberek elől, hacsak nem fizetnek azért, hogy szolgáljanak minket. Ne viselkedjünk megdöbbenve, amikor saját értékeink, mint közösség – a miénk rasszizmus, a miénk klasszicizmus, a miénk elitizmus, a miénk nőgyűlölet, a miénk testi szorongások – visszatükröződnek rajtunk, és nem tetszik, ahogy kinézünk, olyasmit, amit még egy hatos csomag sem képes elrejteni.