Egy spanyol whisky-reklám, transz történettel, sírásra készteti az internetet

„Azt hiszem, még soha nem néztem ilyen szeretettel és együttérzéssel teli reklámot.”
  Egy JB Whisky-reklám transz történettel megsírja az internetet

Igen, szivárványkapitalizmus fárasztó, de időnként tényleg elég hatékony, oké?! Példa: egy új Spanyol reklám a J&B Whiskey-hez ami azt ünnepli, hogy szereted és megerősíted a transz szeretteid, egyre terjed, amiért olyan szívmelengető.

A „She” című reklám egy vidéki spanyol faluban lévő nagypapával kezdődik, aki csendben sminkelni tanul, rúzst bújik a felesége táskájából, és szemhéjfestéket vásárol egy helyi kisboltban.

Tartalom

Ez a tartalom az oldalon is megtekinthető ered tól től.

Egy montázs után, amelyben lassan sminkértő lesz, a férfi családjának többi tagja, köztük 26 éves unokája, akit „Álvaroként” mutatnak be, megérkezik a karácsonyi vacsorára. Unokáját a fürdőszobába kényszerítve a nagyapa gyengéden alkalmazza újdonsült képességeit az unoka arcára, egy merész vörös ajkat és szárnyas szemceruzát alkalmaz.

Ők ketten együtt mennek el a családi vacsorára, és újra bemutatkozunk az unokával, „Ana”-val, aki feltehetően transzként jelenik meg a családjában. A család megkönnyezi, átöleli Anát, és koccintással – hát nem tudja? – egy kis J&B Whisky.

A hirdetés szlogenje a következőt jelenti: „A varázslat nem csak karácsonykor van. Az is bennünk van.”

A hirdetés határozottan támaszkodik néhány ősrégi trópusra (például transzszemély, aki sminkeli magát, hogy megerősítse magát), de ennek ellenére nehéz átjutni rajta anélkül, hogy egy könnycseppet is hullatna. És az internet határozottan észrevette. A reklámot két héttel ezelőtti közzététele óta több mint 1,7 millióan nézték meg a YouTube-on, és a TikTok a teljes reklámról több mint 89 900 kedvelést és több mint 875 000 megtekintést kapott.

TikTok tartalom

Ez a tartalom az oldalon is megtekinthető ered tól től.

„Azt hiszem, még soha nem néztem ilyen szeretettel és együttérzéssel teli reklámot” – kommentálta az egyik Tiktok-felhasználó. 'A transz közösség tagjaként köszönöm.'

Eközben Carla Antonelli színésznő és politikus, aki lett Spanyolország első transz kongresszusi tagja 2011-ben idézte a reklámot, írás , „A valaha ismert legjobb kampány. A szereteté, az empátiáé és az életünk iránti tiszteleté.”

Az a LinkedIn bejegyzés Ursula Meija-Melgar, a J&B anyavállalatának, a Diageonak a marketing igazgatója méltatta a reklámot, és „pályafutásom egyik legszebb projektjének” nevezte.

„A globális reklámpiac 2023-ban elérte az 593 milliárd dollárt” – írta Meija-Melgar. „Ez azt jelenti, hogy a reklámnak az az ereje, hogy megváltoztassa a társadalmi narratívát, hangot és láthatóságot adjon… nagyon nagy. És ezért nagy felelősség.”

Anát Ella Di Amore transzszínésznő alakítja, aki nemrégiben beszélt az üzletnek Extra digitális arról, hogyan reméli segíteni az LMBTQ+ jogainak és láthatóságának támogatását saját átmenete közepette.

„Ez egy olyan történet, amellyel teljesen azonosnak érzem magam” – mondta Di Amore. „Napjainkban nem próbálok referenciaként szolgálni semminek és senkinek, de mindent megteszek az LGTBIQ+ jogok védelmében, és tudom, hogy Ana karakterén keresztül sok embernek segíthetek, ha láthatóvá teszek egy valóságot, gyakori.'

Amellett, hogy nagyszerű ünnepi üzenet, a reklám politikailag is megfelelő hazájában. Spanyolország jelenleg folyamatban van törvényjavaslat elfogadása amely lehetővé tenné az emberek számára, hogy 14 éves koruktól könnyebben legálisan frissíthessék nemüket a személyazonosító okmányokon, anélkül, hogy orvosi vizsgálatot kérnének.